不要な情報はカット？

　先日、ある地域の地元紙の広告を作った際、私は電話番号の市外局番を外しました。携帯で電話をかける時には必要な情報ですが、その地域の人に向けた広告であれば、みんな知っている情報。電話番号を少しでも大きく表現するための選択です。

限られたスペースで情報を伝える際、情報を詰め込みすぎると、受け手は注意が散漫になって、うまく受け取れないことがあります。FAX番号があっても、そこでは外していいかもしれないし、文字情報よりも写真の方がいいかもしれない。目立たせようとして意味のない賑やかしをするぐらいなら、取ってしまった方がいい場合もあります。何が必要で何が不要かは難しいことですが、受け手の立場で考えて取捨選択していくと、不要な情報がたくさん見つかります。もちろん、それだけで外すという決断にはなりませんが、不要な情報のせいで、必要な情報が埋もれてしまうことが多々あります。